Horizon Commerce i Pacvue łączą planowanie, aktywację i pomiar retail mediów

Horizon Commerce, wyspecjalizowana agencja Horizon Media Holdings zajmująca się commerce i digital experience, oraz Pacvue ogłosiły rozszerzenie strategicznego partnerstwa. Współpraca ma mocniej połączyć kompetencje strategiczne i aktywacyjne Horizon Commerce z platformą Pacvue Commerce Media Operating System.

Według komunikatu partnerstwo ma rozwiązywać jeden z typowych problemów marketerów w retail media: rozdzielenie systemów służących do pomiaru efektywności i planowania inwestycji od narzędzi, w których zespoły faktycznie uruchamiają i optymalizują kampanie.

Wspólny przepływ od insightu do aktywacji

Horizon Commerce ma korzystać z własnych możliwości analitycznych Blu Commerce, które zapewniają standaryzowany widok wyników retail media między detalistami, produktami i taktykami mediowymi. W komunikacie wskazano m.in. pomiar wkładu inkrementalnego oraz iROI.

Pacvue ma łączyć tę warstwę informacji z innymi sygnałami omnicommerce i wspierać aktywację mediów na głównych platformach retail media. W praktyce oznacza to jeden wspólny workflow dla zespołów strategii i aktywacji Horizon Commerce — od decyzji inwestycyjnych po optymalizację kampanii.

Współpraca obejmuje także wykorzystanie sygnałów commerce w czasie rzeczywistym, takich jak dostępność produktu, cena i jakość treści produktowych. Mają one pomagać w dostosowywaniu aktywacji mediowej do sytuacji na cyfrowej półce.

Przykład: Mitchum na Amazonie

W komunikacie przywołano przykład marek Mitchum należących do Revlon. Horizon Commerce miało połączyć swoje wewnętrzne platformy z sygnałami reklamowymi i commerce Pacvue, aby zmniejszyć dystans między działaniami retail media i operacjami commerce na Amazonie.

Według informacji podanych przez firmy projekt przyniósł średni tygodniowy wzrost przychodów o 13%, poprawę Best Seller Rank o 19 punktów, wzrost przychodów z paid search o 5% oraz wzrost współczynnika konwersji paid search o 3%.

Znaczenie dla rynku

Rozszerzenie partnerstwa wpisuje się w szerszy trend łączenia pomiaru, planowania i aktywacji kampanii retail media w jednym środowisku operacyjnym. Dla marek działających równolegle u wielu detalistów kluczowe pozostaje ograniczenie ręcznych procesów, różnych taksonomii i niespójnych metod atrybucji.

Horizon Commerce deklaruje podejście oparte na otwartej warstwie inteligencji, która łączy dane, decyzje i aktywację, zamiast zamykać marketerów w jednym ekosystemie technologicznym.