#full-funnel
5 artykułów z tym tagiem
Analizy & Opinie Walmart jako brakujące ogniwo w telewizyjnej reklamie full-funnel?
Mike Shields wskazuje, że nowa grupa Paramount-Warner może wykorzystać Walmart Connect, Vizio i dane zakupowe detalisty do przebudowy modelu reklamy telewizyjnej w stronę full-funnel.
Analizy & Opinie Retail media wychodzi poza konwersję. Marki pytają o realną wartość full funnel
Sieci retail media coraz mocniej pozycjonują się jako kanały full funnel i źródło wiedzy o kupujących. Reklamodawcy nadal oczekują jednak dowodów, że formaty RMN budują markę, a nie tylko domykają sprzedaż.
Analizy & Opinie Retail media networki w USA konkurują danymi, pomiarem i formatami full-funnel
Na upfrontcie Ascendant Network Showcase w Nowym Jorku retail i commerce media networki pokazały, jak chcą odróżnić się od konkurencji: od danych first-party i pomiaru inkrementalności po wideo, ekrany w sklepach i kampanie contentowe.
Analizy & Opinie Dentsu: retail media musi wyjść poza samo targetowanie „in-market”
Dentsu przekonuje, że strategie retail media oparte wyłącznie na shopperach gotowych do zakupu zawężają potencjał kanału i mogą mylić atrybucję z realną inkrementalnością.
Analizy & Opinie Retail media wychodzi poza półkę, ale spór o pomiar i budżety narasta
Marketerzy zwiększają inwestycje w kolejne sieci retail media i formaty full-funnel. Równolegle rośnie presja na lepszy pomiar oraz pytanie, czy budżety nie są przesuwane z działań brandowych.