#brand building
7 artykułów z tym tagiem
Wydarzenia Retail media robi własny upfront. Sieci walczą o budżety brandingowe
Operatorzy retail media zaprezentowali oferty reklamodawcom w formule znanej z telewizyjnych upfrontów. To sygnał, że rynek chce wyjść poza performance i mocniej zawalczyć o budżety brandowe.
Analizy & Opinie Retail media wychodzi poza handel: Marriott pokazuje model full-funnel w podróży
Marriott Media wykorzystuje ekosystem hoteli, aplikacji, e-maili i ekranów w obiektach jako platformę commerce media. W szerszym kontekście Kantar wskazuje, że retail media coraz częściej działa także na cele brandowe, nie tylko konwersję.
Analizy & Opinie Retail media coraz mocniej broni roli w budowaniu marek
Kantar i Adweek podbijają dyskusję o retail media jako kanale nie tylko sprzedażowym. Dane Kantara wskazują na wpływ na intencję zakupu i preferencję marki, a komentarz Adweek akcentuje rolę formatów on-site, off-site i in-store.
Analizy & Opinie Kantar: retail media nie powinny być traktowane wyłącznie jako performance
Kantar wskazuje, że retail media, social commerce i commerce ads mogą wspierać nie tylko konwersję, ale też budowę marki. W analizie firma przywołuje wyniki kampanii i rosnącą rolę AI w odkrywaniu produktów.
Analizy & Opinie Retail media wychodzi poza performance. Pomiar i marka na pierwszym planie
Kantar i EMARKETER wskazują na dojrzewanie commerce media: kanał ma nie tylko domykać sprzedaż, ale też budować markę. Warunkiem jest lepsza integracja planowania i pomiaru.
Analizy & Opinie Amazon i Walmart stawiają na reklamy bliżej koszyka. To wzmacnia spór o rolę retail mediów
Amazon i Walmart przesuwają ciężar retail mediów na własne sklepy online, gdzie reklamy trafiają do klientów blisko zakupu. Jednocześnie wraca pytanie, czy taki budżet powinien być traktowany jako brand building.
Analizy & Opinie Retail media pod presją: Ritson ostrzega przed myleniem go z budową marki
Mark Ritson w Adweek przekonuje, że retail media pozostaje przede wszystkim narzędziem dolnego lejka i obrony dystrybucji, a nie substytutem budowy marki.