#inkrementalność
13 artykułów z tym tagiem
Analizy & Opinie Retail media dojrzewa: marketerzy patrzą poza ROAS i zasięg
Rynek retail media przesuwa się w stronę commerce media. Według publikacji MarTech kluczowe stają się dane transakcyjne, kontekst zakupu, inkrementalność i dobór portfela partnerów, a nie tylko kliknięcia czy ROAS.
Analizy & Opinie Incremental: retail media potrzebują pomiaru inkrementalności, nie tylko ROAS
Incremental wskazuje, że raportowany przez platformy ROAS może jednocześnie zawyżać i zaniżać efekty kampanii retail media. Firma postuluje pomiar przyrostowy, uwzględniający realia handlu i e-commerce.
Technologie Albertsons stawia na inkrementalność w pomiarze retail media
Albertsons Media Collective wdraża rozwiązanie do pomiaru inkrementalnego wpływu reklam na sprzedaż. Ruch wpisuje się w szerszą debatę rynku commerce media o odejściu od prostego przypisywania konwersji.
Analizy & Opinie Retail media podnosi poprzeczkę: od atrybucji do inkrementalności
Retail i commerce media chcą wyjść poza rolę kanału performance przy zakupie. Według materiału AdExchanger/DoorDash Ads kluczowe będą inkrementalność, standaryzacja pomiaru i większa porównywalność sieci.
Technologie Albertsons wdraża inkrementalną atrybucję multi-touch dla retail mediów
Albertsons Media Collective uruchomił rozwiązanie do inkrementalnej atrybucji multi-touch, zbudowane z LiveRamp. To odpowiedź na rosnące oczekiwania reklamodawców wobec wiarygodnego pomiaru retail mediów.
Analizy & Opinie Retail media rośnie szybciej niż standardy pomiaru kampanii
Nowe sygnały z Ameryki Łacińskiej, Zatoki Perskiej i USA pokazują ten sam problem: budżety w retail media rosną, ale reklamodawcy coraz mocniej pytają o porównywalny pomiar i inkrementalność.
Analizy & Opinie ARF: kupujący retail media chcą bardziej wiarygodnego pomiaru
Nowe ustalenia ARF pokazują, że reklamodawcy i agencje coraz mocniej naciskają na inkrementalność, spójne definicje metryk i lepszy pomiar off-site oraz in-store.
Analizy & Opinie Retail media dojrzewa: pomiar i sklepy fizyczne stają się osią sporu
Kolejne sygnały z rynku pokazują, że retail media wychodzi poza etap budowy sieci. Kluczowe stają się porównywalny pomiar, inkrementalność i ujęcie sklepów fizycznych w jednym modelu z online.
Analizy & Opinie Retail media szuka wyróżników: inkrementalność, dane i nowe formaty
Na nowojorskim Showcase sieci retail i commerce media pokazały, czym chcą przekonać reklamodawców. W centrum znalazły się pomiar efektów, dane zakupowe, formaty wideo i ekrany in-store.
Analizy & Opinie Dentsu: retail media musi wyjść poza samo targetowanie „in-market”
Dentsu przekonuje, że strategie retail media oparte wyłącznie na shopperach gotowych do zakupu zawężają potencjał kanału i mogą mylić atrybucję z realną inkrementalnością.
Analizy & Opinie Pomiar efektów reklamy przesuwa się od atrybucji do inkrementalności
Retail media, commerce media i CTV coraz mocniej konkurują nie tylko zasięgiem, ale sposobem dowodzenia wpływu reklamy na sprzedaż, wizyty i inne wyniki biznesowe.
Technologie DoorDash wzmacnia pomiar retail media: certyfikat AAM i badania z Circana oraz Ipsos MMA
DoorDash Ads ogłosił certyfikację inkrementalności AAM oraz nowe inicjatywy pomiarowe z Circana i Ipsos MMA. To ruch w stronę większej weryfikowalności efektów kampanii commerce media.
Analizy & Opinie Wyzwania pomiarowe w retail mediach: Inkrementalność kontra atrybucja
Retail media zyskują na znaczeniu, ale marki zmierzają się z wyzwaniami pomiarowymi, które wpływają na wydatki reklamowe.