#retail media
301 artykułów z tym tagiem
Technologie Albertsons stawia na inkrementalność w pomiarze retail media
Albertsons Media Collective wdraża rozwiązanie do pomiaru inkrementalnego wpływu reklam na sprzedaż. Ruch wpisuje się w szerszą debatę rynku commerce media o odejściu od prostego przypisywania konwersji.
Wiedza Allegro Ads dla nowych sprzedawców: poradnik wskazuje na ofertę sponsorowaną jako pierwszy krok
Artur Smolicki opublikował poradnik dla sprzedawców startujących z Allegro Ads. Materiał akcentuje rolę Oferty Sponsorowanej, jakości karty produktu i kontroli rentowności kampanii.
Analizy & Opinie Retail media wychodzi poza konwersję. Marki pytają o realną wartość full funnel
Sieci retail media coraz mocniej pozycjonują się jako kanały full funnel i źródło wiedzy o kupujących. Reklamodawcy nadal oczekują jednak dowodów, że formaty RMN budują markę, a nie tylko domykają sprzedaż.
Wiedza Sponsored Products: PPC Land porządkuje zasady kluczowego formatu retail media
PPC Land opublikował wyjaśnienie modelu Sponsored Products — reklam CPC dla pojedynczych produktów w wynikach retail search. To format referencyjny dla Amazon Ads i coraz szerszy standard onsite retail media.
Analizy & Opinie Retail media podnosi poprzeczkę: od atrybucji do inkrementalności
Retail i commerce media chcą wyjść poza rolę kanału performance przy zakupie. Według materiału AdExchanger/DoorDash Ads kluczowe będą inkrementalność, standaryzacja pomiaru i większa porównywalność sieci.
Analizy & Opinie Retail media wchodzi w etap rozliczania efektów, nie tylko zasięgu
Rosnące inwestycje w retail media przesuwają uwagę rynku z samego inventory na jakość danych, aktywację offsite i pomiar realnego wpływu kampanii na sprzedaż.
Wiedza Mastercard porządkuje pojęcia: commerce media a retail media
Mastercard opublikował materiał poświęcony różnicy między commerce media i retail media. Sygnał potwierdza temat publikacji, ale nie zawiera pełnej treści artykułu.
Technologie Walmart rozbuduje Scintillę o dane marketplace i mocniejsze funkcje AI
Walmart zapowiada nowe funkcje platformy Scintilla dla dostawców: dostęp do danych marketplace, konfigurowalne dashboardy, alerty i szersze wykorzystanie asystenta AI Marty.
Technologie Topsort uruchamia Universal Ads dla kampanii offsite w CTV i wideo
Topsort wprowadza Universal Ads jako nowy kanał Offsite. Rozwiązanie ma pozwolić retailerom i marketplace’om rozszerzać kampanie reklamodawców na CTV, streaming oraz cyfrowe inventory.
Wiedza Traffic Trends pokazuje, jak porządkować kampanie Allegro Ads
Agencja Traffic Trends opublikowała poradnik wideo o strukturze kampanii Allegro Ads. Materiał koncentruje się na segmentacji ofert, miejsc emisji i kontroli stawek CPC.
Technologie Albertsons wdraża inkrementalną atrybucję multi-touch dla retail mediów
Albertsons Media Collective uruchomił rozwiązanie do inkrementalnej atrybucji multi-touch, zbudowane z LiveRamp. To odpowiedź na rosnące oczekiwania reklamodawców wobec wiarygodnego pomiaru retail mediów.
Aktualności Allegro podnosi prognozy po mocnym kwartale i zapowiada ofensywę AI
Allegro, według Wiadomości Handlowych, podniosło całoroczne prognozy dla Polski i rynków międzynarodowych po silnych wynikach za drugi kwartał. Spółka sygnalizuje też większy nacisk na AI.
Analizy & Opinie Retail media rośnie szybciej niż standardy pomiaru kampanii
Nowe sygnały z Ameryki Łacińskiej, Zatoki Perskiej i USA pokazują ten sam problem: budżety w retail media rosną, ale reklamodawcy coraz mocniej pytają o porównywalny pomiar i inkrementalność.
Technologie Creator content w retail media: Amazon automatyzuje placementy u twórców
Amazon, Walmart i Target rozwijają modele włączania treści twórców do retail media. Najdalej według sygnału idzie Amazon, który automatycznie obejmuje wybrane kampanie Sponsored Products nowymi placementami u creatorów.
Analizy & Opinie Retail media zmieniają negocjacje marek z sieciami handlowymi
Retail media przesuwają relacje producentów i detalistów poza klasyczne rozmowy o cenie i półce. Coraz większe znaczenie mają dane, powierzchnia reklamowa, pomiar efektów i wspólne planowanie kategorii.
Analizy & Opinie ARF: kupujący retail media chcą bardziej wiarygodnego pomiaru
Nowe ustalenia ARF pokazują, że reklamodawcy i agencje coraz mocniej naciskają na inkrementalność, spójne definicje metryk i lepszy pomiar off-site oraz in-store.
Analizy & Opinie Nanovo: ekrany w sklepie to za mało, by mówić o Retail Media
Michał Hejka z Nanovo wskazuje, że Retail Media wychodzi poza trade marketing i zaczyna konkurować o szersze budżety mediowe FMCG. Kluczowe mają być dane transakcyjne, atrybucja i standaryzacja.
Technologie Quad rozszerza sieć In-Store Connect o sklepy Smart & Final w Kalifornii
Quad wdroży ekrany cyfrowe In-Store Connect w 25 sklepach Smart & Final należących do Chedraui USA. Projekt ma zwiększyć możliwości retail media dla marek CPG w fizycznych placówkach.
Analizy & Opinie Retail media dojrzewa: pomiar i sklepy fizyczne stają się osią sporu
Kolejne sygnały z rynku pokazują, że retail media wychodzi poza etap budowy sieci. Kluczowe stają się porównywalny pomiar, inkrementalność i ujęcie sklepów fizycznych w jednym modelu z online.
Analizy & Opinie Retail media wchodzi w etap rozliczalności omnichannel
Dyskusje wokół commerce media coraz mocniej przesuwają się z samego dostępu do danych zakupowych na różnicowanie sieci, pomiar efektów i udowadnianie wpływu także w sklepach stacjonarnych.
Analizy & Opinie Pomiar kampanii omnichannel traci wiarygodność przez silosy danych
AppsFlyer wskazuje, że rosnąca liczba punktów styku online i offline utrudnia marketerom atrybucję oraz ocenę ROI. Kluczowym kierunkiem ma być bezpieczna współpraca danych między kanałami i partnerami.
Technologie EA pakuje reklamy w grach w jeden zakup. „Moments of Play” rusza na sezon świąteczny
Electronic Arts wprowadza „Moments of Play” — pakiet reklamowy obejmujący wiele gier i formatów. Oferta ma uprościć zakup mediów gamingowych w okresach podwyższonego zaangażowania graczy.
Aktualności Kroger notuje 24% wzrost zysku w retail mediach
Kroger Precision Marketing zwiększył zysk o 24% w II kwartale. Sieć rozwija retail media przez dane first-party, reklamy w asystencie AI, integracje z Google i TikTokiem oraz ekrany w sklepach.
Wiedza Retail media network: jak działa reklamowy biznes detalistów
Retail media network to model, w którym detalista sprzedaje reklamodawcom dostęp do własnych powierzchni i danych zakupowych. Najnowsze standardy porządkują podział na onsite, offsite i in-store oraz zasady pomiaru.