#commerce media
69 artykułów z tym tagiem
Wiedza Commerce media to szersza kategoria niż retail media. Rynek porządkuje definicje
Commerce media obejmuje nie tylko retailerów, ale też m.in. banki, linie lotnicze, platformy delivery czy sieci płatnicze. Nowe opracowania porządkują relację tej kategorii z retail mediami.
Wiedza Commerce media wychodzi poza retail. Kluczowe staje się domknięcie pomiaru sprzedaży
PPC Land porządkuje definicje commerce media i closed loop. Wspólny wniosek: przewagą nowych sieci reklamowych jest dostęp do danych transakcyjnych i możliwość łączenia ekspozycji reklamy ze sprzedażą.
Technologie Horizon Commerce i Pacvue łączą planowanie, aktywację i pomiar retail mediów
Horizon Commerce rozszerza strategiczne partnerstwo z Pacvue. Celem jest połączenie planowania, aktywacji i pomiaru kampanii retail media w jednym przepływie pracy dla marketerów.
Aktualności McDonald’s buduje własną sieć reklamową na cyfrowych ekranach drive-thru
McDonald’s zapowiedział stworzenie własnej sieci mediowej. Pilotaż reklam firm trzecich działa już na cyfrowych tablicach drive-thru w 450 restauracjach własnych w USA.
Analizy & Opinie Retail media dojrzewa: marketerzy patrzą poza ROAS i zasięg
Rynek retail media przesuwa się w stronę commerce media. Według publikacji MarTech kluczowe stają się dane transakcyjne, kontekst zakupu, inkrementalność i dobór portfela partnerów, a nie tylko kliknięcia czy ROAS.
Aktualności Citi uruchamia Citi Commerce Media dla reklamodawców w USA
Citi uruchomiło Citi Commerce Media, platformę commerce media dla marek chcących docierać do amerykańskich klientów kart kredytowych banku w jego kanałach cyfrowych.
Technologie Albertsons stawia na inkrementalność w pomiarze retail media
Albertsons Media Collective wdraża rozwiązanie do pomiaru inkrementalnego wpływu reklam na sprzedaż. Ruch wpisuje się w szerszą debatę rynku commerce media o odejściu od prostego przypisywania konwersji.
Analizy & Opinie Retail media podnosi poprzeczkę: od atrybucji do inkrementalności
Retail i commerce media chcą wyjść poza rolę kanału performance przy zakupie. Według materiału AdExchanger/DoorDash Ads kluczowe będą inkrementalność, standaryzacja pomiaru i większa porównywalność sieci.
Analizy & Opinie Retail media wchodzi w etap rozliczania efektów, nie tylko zasięgu
Rosnące inwestycje w retail media przesuwają uwagę rynku z samego inventory na jakość danych, aktywację offsite i pomiar realnego wpływu kampanii na sprzedaż.
Wiedza Mastercard porządkuje pojęcia: commerce media a retail media
Mastercard opublikował materiał poświęcony różnicy między commerce media i retail media. Sygnał potwierdza temat publikacji, ale nie zawiera pełnej treści artykułu.
Technologie Topsort uruchamia Universal Ads dla kampanii offsite w CTV i wideo
Topsort wprowadza Universal Ads jako nowy kanał Offsite. Rozwiązanie ma pozwolić retailerom i marketplace’om rozszerzać kampanie reklamodawców na CTV, streaming oraz cyfrowe inventory.
Technologie Albertsons wdraża inkrementalną atrybucję multi-touch dla retail mediów
Albertsons Media Collective uruchomił rozwiązanie do inkrementalnej atrybucji multi-touch, zbudowane z LiveRamp. To odpowiedź na rosnące oczekiwania reklamodawców wobec wiarygodnego pomiaru retail mediów.
Analizy & Opinie Retail media rośnie szybciej niż standardy pomiaru kampanii
Nowe sygnały z Ameryki Łacińskiej, Zatoki Perskiej i USA pokazują ten sam problem: budżety w retail media rosną, ale reklamodawcy coraz mocniej pytają o porównywalny pomiar i inkrementalność.
Analizy & Opinie Retail media dojrzewa: pomiar i sklepy fizyczne stają się osią sporu
Kolejne sygnały z rynku pokazują, że retail media wychodzi poza etap budowy sieci. Kluczowe stają się porównywalny pomiar, inkrementalność i ujęcie sklepów fizycznych w jednym modelu z online.
Analizy & Opinie Retail media wchodzi w etap rozliczalności omnichannel
Dyskusje wokół commerce media coraz mocniej przesuwają się z samego dostępu do danych zakupowych na różnicowanie sieci, pomiar efektów i udowadnianie wpływu także w sklepach stacjonarnych.
Technologie Amazon ma pomóc markom kupować reklamy w ChatGPT przez DSP
Amazon został partnerem OpenAI w sprzedaży reklam w ChatGPT. Według ADWEEK marki będą mogły kupować powierzchnię w AI answer engine za pośrednictwem Amazon DSP.
Analizy & Opinie The Drum: handel przenika media, a retail media staje się częścią commerce media
The Drum w serii „All Media is Commerce Media” opisuje przesuwanie budżetów i uwagi z klasycznego retail media na szersze commerce media: od twórców i CTV po ekrany w hotelach i liniach lotniczych.
Analizy & Opinie Prognozy wydatków na reklamę w górę. AI przejmuje większą część budżetów
IAB podnosi prognozę wzrostu wydatków reklamowych w USA, a Madison & Wall wskazuje na szybki wzrost udziału budżetów obsługiwanych przez AI i automatyczne kampanie. Commerce media ma rosnąć o 13,6%.
Analizy & Opinie Retail media networki w USA konkurują danymi, pomiarem i formatami full-funnel
Na upfrontcie Ascendant Network Showcase w Nowym Jorku retail i commerce media networki pokazały, jak chcą odróżnić się od konkurencji: od danych first-party i pomiaru inkrementalności po wideo, ekrany w sklepach i kampanie contentowe.
Wydarzenia Digiday Technology Awards: commerce media i first-party data wśród finalistów
Digiday ogłosił finalistów tegorocznych Technology Awards. W zestawieniu widać mocny wątek commerce, retail media, AI oraz wykorzystania danych first-party w reklamie cyfrowej.
Analizy & Opinie Retail media szuka wyróżników: inkrementalność, dane i nowe formaty
Na nowojorskim Showcase sieci retail i commerce media pokazały, czym chcą przekonać reklamodawców. W centrum znalazły się pomiar efektów, dane zakupowe, formaty wideo i ekrany in-store.
Analizy & Opinie Retail media networks szukają wyróżników: dane, pomiar i upper funnel
Modern Retail opisuje, jak sieci retail i commerce media próbują odróżnić się w walce o budżety reklamowe. W centrum przekazu są dane własne, inkrementalność, interoperacyjność i kampanie budujące markę.
Analizy & Opinie Ograniczenia targetowania dzieci mogą przesunąć budżety do retail media
Zaostrzenie zasad śledzenia i targetowania reklam do Gen Alpha może zwiększyć znaczenie retail i commerce media. Powód: marki szukają pomiaru sprzedaży bez profilowania dzieci.
Analizy & Opinie Retail media wychodzi poza search i dolny lejek
Dentsu, Keen Decision Systems i Entrepreneur wskazują na ten sam kierunek: retail media nie może opierać się wyłącznie na odbiorcach „in-market” i reklamach search. Budżety mają coraz mocniej pracować w display, wideo, off-site i commerce media.